São Paulo, 23 – A indústria global do esporte deverá movimentar cerca de US$ 260 bilhões por ano (aproximadamente R$ 1,3 trilhão) até 2023, segundo relatório da agência de marketing esportivo Two Circles. Atualmente, o segmento já gera US$ 159 bilhões (R$ 790 bilhões) em receitas anuais e mantém previsão de crescimento médio de 5% ao ano na próxima década.
Os dados confirmam a força do esporte como plataforma de negócios. De competições de bairro à Copa do Mundo, eventos esportivos concentram públicos diversificados, garantem ampla cobertura na mídia e impulsionam o engajamento nas redes sociais, tornando-se um dos espaços mais disputados pelas marcas.
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A evolução do patrocínio
Embora o patrocínio siga como porta de entrada tradicional para empresas, a simples exposição de logotipos perdeu protagonismo. Organizações buscam ativações de marca, conteúdos exclusivos e participação em diferentes momentos da jornada do torcedor para construir vínculos mais profundos.
Para Joana Reis, especialista em eventos, o interesse dos brasileiros por novas modalidades transformou o calendário esportivo em um “recurso poderoso” na construção de reputação corporativa. “Essa presença gera uma conexão genuína e significativa com o público final”, afirma.
Estudo da Nielsen Sports reforça esse cenário: 81% dos fãs de esporte no mundo têm percepção mais positiva de marcas que apoiam atletas ou competições. No Brasil, o impacto tende a ser maior pela forte relação cultural com futebol, vôlei, basquete e modalidades olímpicas.
Digital amplia alcance
Transmissões ao vivo, cortes em tempo real e bastidores compartilhados por influenciadores extrapolam os limites dos estádios. Estratégias que incluem hashtags exclusivas, filtros de realidade aumentada e desafios em plataformas como TikTok permitem interação instantânea e mensuração de resultados.
Levantamento da GlobalWebIndex indica que 45% dos torcedores acompanham jogos pelo celular enquanto assistem à TV, reforçando a necessidade de presença digital coordenada e multiplataforma durante as partidas.
Personalização e presença local
Além dos grandes torneios, competições regionais, escolares e comunitárias ganham importância, especialmente para marcas que atuam em nichos geográficos. Adaptar linguagem, ativações e produtos ao perfil de cada público aumenta a relevância e pode transformar uma aparição pontual em lembrança de longo prazo.
Experiências imersivas
Com a concorrência por atenção em alta, a criatividade tornou-se parte essencial das estratégias. Espaços interativos, brindes personalizados, serviços dentro do evento e participação direta dos torcedores em jogos ou sorteios ajudam a diferenciar o patrocinador.
Segundo Lucas Longhi, CEO da IOXtream, tecnologia e emoção devem caminhar juntas. “A tecnologia abre espaço para interações únicas em tempo real, transformando cada momento em ponto de contato relevante e memorável”, destaca.
Num ambiente em que emoção e visibilidade já estão garantidas, o desafio das marcas passa a ser construir presença significativa, capaz de perdurar após o apito final.
