A presença do Flamengo em duas competições organizadas pela Fifa no mesmo ano vem ampliando a visibilidade do clube no exterior, apontam especialistas em marketing esportivo. Depois de superar Cruz Azul-MEX e Pyramids-EGI pela Copa Intercontinental, a equipe garantiu vaga na final e enfrentará o Paris Saint-Germain-FRA na próxima quarta-feira.
Entre junho e julho, o rubro-negro já havia participado do primeiro Mundial de Clubes com 32 times. Na ocasião, encarou adversários de grande repercussão na Europa, como Chelsea-ING e Bayern de Munique-ALE. A exposição em palcos globais tem sido considerada decisiva para a expansão da marca.
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Ativações fora de campo
No período do Mundial de Clubes, o Flamengo abriu a “Casa Flamengo” no Icon Park, em Orlando (EUA). O espaço ofereceu ações com patrocinadores, experiências exclusivas para torcedores, shows e presença de ex-atletas e influenciadores.
“Atenção, frequência e relevância se tornaram moedas fundamentais. O Flamengo combina um elenco reconhecido internacionalmente com palcos globais que geram interesse”, avalia Luiz Guilherme, diretor de clubes e negócios da Agência End to End.
Efeito nos buscadores
Segundo o Google Trends, entre junho e julho houve aumento superior a 800% na procura pela expressão “Brazilian League” em todos os continentes, exceto a América do Sul. Europa e África lideraram esse crescimento. Para Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM, o dado comprova que “bons resultados em campo iniciam o processo de internacionalização, mas a manutenção depende de estratégia de marca, presença digital e narrativa consistente”.
Elenco com nomes de peso
A projeção internacional também é impulsionada pela presença de atletas com passagem destacada pelo futebol europeu. Jorginho, Danilo, Alex Sandro, Samuel Lino, Emerson Royal e Saúl são apontados como referências. O técnico Filipe Luís, ex-lateral do Atlético de Madrid, reforça o apelo do clube fora do país.
Com a decisão da Copa Intercontinental marcada contra o PSG, o Flamengo terá novo palco de alta visibilidade para consolidar o avanço de sua marca no cenário global.
