A EA Sports criou a EA Advertising para inserir anúncios dinâmicos em jogos como Madden NFL e EA Sports FC. A novidade promete integrar marcas em tempo real sem prejudicar a experiência dos jogadores.
A EA Sports, conhecida por seus populares títulos esportivos, como Madden NFL e EA Sports FC, anunciou hoje o lançamento da EA Advertising. Esta plataforma tem como objetivo integrar marcas diretamente em seu portfólio de jogos, oferecendo uma nova forma de publicidade direcionada aos mais de 120 milhões de jogadores mensais que a empresa alcança.
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De acordo com a EA, a EA Advertising permitirá a inserção de anúncios de forma dinâmica e em tempo real, utilizando desde placas de publicidade em estádios até conteúdo customizado dentro dos jogos. O intuito é melhorar a experiência do jogador, sem interrompê-la, através de desafios patrocinados e itens cosméticos de marcas como recompensas.
“As marcas podem ativar seus anúncios em ambientes ao vivo, ajustando as inserções para atender aos objetivos de campanha e atualizando-as com otimização contínua, informada por insights de engajamento agregados”, declarou a EA.
A proposta da empresa é que marcas possam pagar para patrocinar publicidade digital em campo, como placas e telões, similar ao que acontece em eventos esportivos reais. Para facilitar essa integração, a EA oferece um servidor de anúncios proprietário e um kit de desenvolvimento de software (SDK) vinculado ao seu motor Frostbite, o que permitirá uma melhor segmentação e insights mais profundos sobre as campanhas publicitárias.
Atualmente, empresas como Visa, Lowe’s, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity e Peacock já estão parceiras da EA Advertising, tendo realizado ações de conteúdo patrocinado em jogos da EA Sports no passado. A publicidade in-game se tornou um tema relevante, especialmente em um momento em que as empresas de jogos buscam aumentar suas receitas em um cenário de margens cada vez mais apertadas.
Recentemente, Matthew Ball, o novo chefe de estratégia da Xbox, sugeriu que a publicidade poderia ser incorporada nas assinaturas do Xbox Game Pass, com o objetivo de oferecer preços mais baixos. Ele comentou que “os anúncios deveriam ser usados para proporcionar alternativas mais acessíveis ao lado das experiências sem anúncios atuais, na esperança de que mais pessoas possam jogar como resultado”.
Embora a EA Advertising esteja focada, por enquanto, em seus títulos esportivos, a empresa não descarta a possibilidade de expansão dessa estratégia para outros jogos populares, como The Sims, que recentemente fez uma parceria com a série Bridgerton da Netflix.
