A queda de Jacy no túnel do Couto Pereira, em 8 de agosto, foi usada pela marca BIS como peça publicitária. A placa 'Cuidado aBismo' no local, exibida em jogo seguinte, rendeu visibilidade e ganhos ao jogador e ao clube.
A queda de Jacy no túnel do vestiário do Couto Pereira, registrada no dia 8 de agosto durante a partida entre Coritiba e Chapecoense, ganhou desdobramentos comerciais semanas depois. O episódio, que teve ampla repercussão nas redes sociais, acabou servindo de mote para uma ação de marketing envolvendo o zagueiro e o clube.
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Na partida seguinte do Coritiba em casa, contra o Corinthians, a marca BIS, pertencente à Mondelez, ocupou exatamente o espaço onde Jacy havia caído e transformou a cena em peça publicitária. Uma placa de LED com a mensagem Cuidado aBismo foi colocada no local do salto que antecedeu a queda, em iniciativa criada pela agência DAVID. O jogador participou da campanha nas redes sociais e foi remunerado pela ação; o clube também recebeu pagamento pela operação, mas os valores dos acordos não foram divulgados.
Nas redes sociais, a BIS publicou um vídeo em parceria com o zagueiro que relembrou o episódio e projetou a preocupação da marca com a segurança dos atletas. O jogador entrou na brincadeira e encerrou a participação com a frase reproduzida abaixo.
Se a placa estivesse aqui antes…
O lance que motivou a campanha aconteceu quando Jacy comemorou um gol do Coritiba contra a Chapecoense, pulou uma placa de publicidade e caiu na escada de acesso ao túnel de vestiário da equipe visitante. Imediatamente houve repercussão nas redes sociais e, além do impacto midiático, o gol que motivou a comemoração foi anulado pelo VAR por impedimento.
A sequência também evocou um episódio semelhante registrado em 2014, quando o atacante Joel protagonizou uma queda parecida no mesmo local durante uma comemoração com a camisa do Coritiba.
A operação de ocupação do espaço publicitário foi coordenada pela BRAX, empresa responsável pela exploração das placas publicitárias nos jogos das Séries A e B do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil. Para a BRAX, a repercussão da queda motivou a oportunidade comercial e operacionalizada em acordo com a agência criadora da ação.
Para Leandro Figueiredo, diretor de negócios da BRAX, a iniciativa surgiu a partir da repercussão do episódio e teve execução pontual no estádio.
Vimos uma oportunidade de aproveitar o marketing de oportunidade, que nos veio através da agência DAVID. A BRAX fez toda a operação, garantindo a melhor execução, como colocação da placa no exato local do salto. Além disso, a placa do ‘aBISmo’ ainda teve um caráter informativo. Foi um golaço.
Em seguida, o diretor avaliou o potencial de novas ações com perfil semelhante no futebol brasileiro e a continuidade do modelo como alternativa de aproximação entre marcas e torcedores.
Depois do sucesso que foi a ação, tem nos chegado mais sondagens com o viés de marketing de oportunidade, como foi o caso do Jacy. Acredito que teremos mais ações que vão despertar o interesse e gerar uma repercussão positiva.
Além da presença da placa, a iniciativa teve participação comercial do Coritiba, que cedeu espaço publicitário no estádio para a exibição da mensagem durante a partida contra o Corinthians. Naquele jogo o Coritiba venceu por 2 a 1 e, desta vez, nenhum jogador caiu no túnel ao comemorar os gols.
O caso exemplifica como um episódio de brincadeira e viralização pode ser convertido em ação de marketing e gerar receita para jogadores e clubes, mantendo o tom bem-humorado e a referência direta ao momento que originou a repercussão.
