Big Six enfrenta clubes por plano de venda coletiva de painéis LED

Premier League quer centralizar espaços publicitários, como painéis de LED, e vender em pacotes maiores para aumentar receitas. Clubes menores temem perder autonomia e participação na divisão da renda.

Os seis clubes mais ricos da Premier League estão em rota de colisão com os demais integrantes do campeonato devido a um plano da liga para ampliar a venda coletiva de direitos comerciais. A proposta prevê centralizar uma quantidade maior de propriedades publicitárias, especialmente os painéis de LED no perímetro dos estádios, para oferecê-las em grandes pacotes a patrocinadores.

A Premier League entende que a estratégia poderia aumentar significativamente o valor dos acordos comerciais. A estimativa é de que a receita anual gerada pela liga com esse tipo de exploração possa saltar de cerca de 200 milhões de libras para até 750 milhões de libras caso mais direitos atualmente controlados individualmente pelos clubes sejam incorporados aos pacotes coletivos. O problema é que Manchester United, Manchester City, Liverpool, Arsenal, Chelsea e Tottenham não estão convencidos de que o modelo seja vantajoso para eles.

Os integrantes do chamado Big 6 preferem manter maior controle sobre seus próprios ativos comerciais. Eles argumentam que uma venda centralizada pode restringir a capacidade de cada clube de aumentar seu faturamento por conta própria. A discussão coloca novamente em evidência uma questão recorrente na Premier League: até que ponto os clubes mais ricos devem abrir mão de parte de sua capacidade individual de gerar dinheiro em nome de uma distribuição mais ampla dos recursos produzidos pela competição.

Atualmente, a Premier League já negocia diversas propriedades comerciais em nome dos 20 clubes. São mais de dez grandes parcerias corporativas, com empresas como Guinness, Coca‑Cola, EA Sports e Microsoft, além de contratos relacionados a dados e à bola oficial da competição. Parte da publicidade nos estádios também é comercializada coletivamente, mas os clubes ainda controlam a maior parte dos espaços de LED e placas em seus próprios campos.

Os números mostram por que a liga acredita que existe margem para crescimento. Nos repasses referentes à temporada 2024/25, a receita comercial da Premier League foi de 158 milhões de libras, dentro de um total de aproximadamente 2,8 bilhões de libras distribuídos aos clubes. Como essa verba comercial é dividida igualmente, cada equipe recebeu cerca de 7,9 milhões de libras.

A expectativa é de que os pagamentos referentes à temporada 2025/26, que devem ser divulgados em setembro, levem a receita comercial total para aproximadamente 200 milhões de libras. Para a Premier League, porém, o potencial seria muito maior caso ela pudesse vender um inventário mais amplo em nome dos 20 clubes.

É justamente nesse ponto que aparece a resistência do Big 6. Uma expansão da venda coletiva exigiria também uma discussão sobre a distribuição do dinheiro. Os clubes que possuem maior audiência, alcance internacional e capacidade de negociação dificilmente aceitariam receber exatamente a mesma quantia que equipes menores. Nenhum acordo foi alcançado até o momento.

O assunto foi discutido pelos clubes em fevereiro e novamente em junho, antes da Assembleia Geral Anual da Premier League, e deve voltar à pauta na próxima reunião de acionistas, marcada para 24 de setembro. Manchester City de Maresca foi um dos times que mais gastou na última janela. Em novembro, United, City e outros integrantes