A Associação dos Tenistas Profissionais (ATP) anunciou nesta quarta-feira, em Londres, a sexta versão de seu logotipo em 54 anos de existência. O novo desenho moderniza a identidade visual do circuito masculino e preserva o legado da marca, segundo a entidade.
Simplificado para atender às exigências da era digital, o símbolo foi concebido para funcionar em diversas plataformas, de transmissões televisivas e redes sociais a produtos licenciados e comunicação de torneios. O traço curvo presente no logotipo remete ao movimento da bola de tênis em jogo.
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“O tênis está em constante evolução. Para acompanhar nossa base global de fãs, precisamos contar nossa história com criatividade e energia. Nossa nova identidade captura o drama, a precisão e o dinamismo do circuito, conectando-se com os fãs de hoje e inspirando a próxima geração que está descobrindo o tênis pela primeira vez”, afirmou o CEO da ATP, Eno Polo.
A mudança faz parte de uma atualização mais ampla da marca, prevista para ser implementada em todos os pontos de contato da ATP a partir da temporada de 2026. O trabalho de design foi conduzido pela agência Chermayeff & Geismar & Haviv, com o objetivo de criar uma aparência mais coesa e contemporânea para o esporte.
A reformulação integra a estratégia de longo prazo da entidade para atrair público mais jovem e fortalecer o relacionamento com os fãs. Nos últimos 12 meses, a ATP firmou parcerias de conteúdo com TikTok e Overtime, além de lançar a campanha global “It All Adds Up”.
